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JulieBob
发表于: 2019-7-14 10:51 | 显示全部楼层



按通常的算法,暑期档是与暑假基本重合的时段,六月中下旬开始,主要在七月和八月。影市的一大波“折腾”,已让票房透出浓浓的凉意:
《八佰》和《超级的我》撤离暑期档、《少年的你》撤档6月27日;提档改档的有:《银河补习班》、《扫毒2》、《小小的愿望》、《素人特工》、《鼠胆英雄》、《九龙不败》、《回到过去拥抱你》。无论是内容还需打磨,还是战术性调整,乱战局面都预示票房不容乐观。
暑期档概念源于美国,目标群体是学生。演变至今,已不限于学生。学生的观影需求,带动了成年人。年假制实行,使成年人也有了陪同孩子的短暂“暑假”。 贺岁档以“合家欢”为主题,喜剧占主流。暑期全社会仍正常工作,不像春节全面“放空”,人的思维未脱离现实,而且是全年最长的一个档期,正是“泛现实题材”电影的黄金机会。
2004年《十面埋伏》创下1.5亿票房,使暑期档的概念在中国受到重视,2009年正式登上舞台。作为最长的档期,近年暑期档票房约占全年票房的30%,成为必争之地。2017年《战狼2》创下国产电影票房最高,2018年号称“最强暑期档”,《我不是药神》、《一出好戏》、《西虹市首富》等狂收138.24亿票房。
从目前形势看,今年暑期档票房难抵下滑,不过并非坏事,可以借机反思档期电影甚至中国电影的走向。


据猫眼专业版统计,6月28日到8月31日,有68部影片登陆院线,较去年减幅不小。《八佰》退出后,最有希望成为国产片票房冠军的,当数《上海堡垒》。众多元素吊足了观众胃口:第一次将科幻与战争结合、第一次表现地球人与外星文明的对抗、第一次把未来战争设置在中国。鹿晗和舒淇的组合,以及江南的原著粉,票房基本盘有保证。与《流浪地球》被赋予国家使命不同,剧情更纯粹,容易与年轻人引起共振,上映后可能出现口碑效应,但不可能复制《流浪地球》的奇迹。毕竟珠玉在前,而且映前已有负评传出,“披着科幻外衣的爱情片”“特效如同过家家”。
喜剧片是最卖座的类型,融合了指向现实的“笑中有思”“笑中带泪”元素,更有票房保证。可惜此类神作,在这个暑期档缺席。《鼠胆英雄》《跳舞吧!大象》、《站住!小偷》、《我想静静》中规中矩,难成爆款。暑期档当然得有青春片和动画片,《小小的愿望》、《回到过去拥抱你》、《丑娃娃》、《武圣关羽》 也缺乏爆款相。
有望与《上海堡垒》一起成为头部影片、冲击10亿票房的,看好《银河补习班》。它抓住热点问题课外补习班,覆盖观众面很广。打父子亲情牌,又抓住了“父爱缺失”的社会痛点。邓超自导自演,有“逆向性”号召力。他导演的两部电影《恶棍天使》和《分手大师》口碑不佳,甚至被吐槽为“年度最烂喜剧”,票房都超过了六亿。《银河补习班》可能再次上演这一套路。
暑期档是不成文的国产片保护期,进口好莱坞大片首推《蜘蛛侠:英雄远征》,剧情延续《复联4》,比北美地区提前四天上映。被评为“目前最棒的蜘蛛侠电影”,创下在中国最佳预售票房记录,票房必定冲高。还有迪士尼真人动画片《狮子王》,IP经典勾起情怀,真人加CGI创造别样观感。但暑期档靠它们“救市”,并非中国电影之福。


腰部影片阵容,警匪、犯罪、悬疑类为主。古天乐刘德华主演的《扫毒2》提档到7月5日,补上《八佰》的缺,大有冲击七月票房冠军的决心。但港片烧脑的老套路和太熟悉的老戏骨,能否冲上10亿,姑且存疑。另一部港片《使徒行者2》,以及《素人特工》、《保持沉默》,加上喜剧片《小小的愿望》,票房过亿便是胜利。如果复档的话,《少年的你》有望以小博大,如同去年的《快把我哥带走》。周冬雨和易烊千玺粉丝群庞大,剧情新颖,不是高考改变命运,而是高考前的意外改变命运。
还有一大批尾部影片即“炮灰”,不一一列举。肯定会出现“一轮游”,仿佛看到了慷慨赴死的悲壮。不能一概斥为“烂片”,不乏精品。但票房也有偶然性,质量、口碑、宣发、意外多重元素作用的结果,经常让人“看不懂”,杀出黑马亦未可知。
今年春节档之后,国产片票房持续下滑。6月23日,电影总票房达到300亿,比去年晚了一周,看上去“还行”,外国片撑场贡献大。悲哀的是,国产片票房领先的还是几部春节档片。国庆档必然献礼片占主流,暑期档成为大盘逆袭的最重要推手,看来这个宝没法押了,不仅达不到去年同期,也会影响全年总额。
2016年暑期档票房未达预期,出现票房“拐点论”。不过没有往下拐,反而此后两年飘红。今年很可能复制这一态势,促使商业片反思如何提高影片质量,更准确地贴近全民情绪,用好档期利好。评判电影市场和单部商业片,票房是最重要标准。在符合主流价值观的前提下,爆米花电影、重工业电影无可厚非。


其它类型的院线片不等于不要票房,而是要摒弃“唯票房论”,至少要有微利,导演才有艺术探索的动力。艺术规律和商业规律并不重合,上半年三部口碑好的影片,《地久天长》、《过春天》、《风中有朵雨做的云》,票房都一般,虽然它们也注入了商业元素。《过春天》放在暑期档,极有可能大热。文艺片、剧情片、青春片、动画片、纪录片、主题宣传类主旋律片,天然小众,也有满足他们精神需求的义务。正是这些小众电影,实现了精神产品的多元化,又引领起社会文化的方向。
这个暑期档或许能成为契机,在大城市影院过剩的情况下,把个别影院改成艺术类专门影院,不以票房论英雄。产业上予以扶持,减少运营成本,排片予以集中,避免排在“垃圾场次”。艺术电影相比商业电影的优势在于,延展性强,举办影下活动不仅可能,很多时候还是刚需。专门影院是最好的场所,可以带来经济效益,弥补票房不足。
这是我对暑期档的新“拐点论”。但愿成真,有利中国电影。那些直抵心灵的艺术力量,不会一“档”而过。

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ins
发表于: 2019-7-14 09:58 | 显示全部楼层

支持刘德华!
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ulaguri
发表于: 2019-7-14 09:58 | 显示全部楼层

去问电影院老板们,他们故意的唱衰内地片!
http://bootstrapplusplus.com/definition-essay/
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