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onezoaye
发表于: 2019-7-13 17:50 | 显示全部楼层



2019年已经入夏,但传统影视行业的温度仍然尚未升起来,剧集“裸发”、电影档期频频变动。
但这股寒风似乎没有吹至网络电影领域。或者说,网络电影已经抢在寒风之前,分阶段地完成了瘦身的过程。《2019中国网络视频精品报告》指出,网络电影从2014年至2018年的4年间,在实现减量的同时,正不断突破分账票房的天花板。
伴随整个市场细分进度加快,几大视频网站用户数量不断增长,分账规则规范化、作品精品化、头部集中化逐渐成为网络电影的主要趋势。在当下,网络电影用户圈层也明显有质变突破趋势。
随着不断的突破,网络电影的野心便不仅限于投石问路。在2018年,已有网络电影分账金额突破5000万天花板,逼近7000万元大关。2019年,网络电影在迎来更多玩家的同时,也正在从三四线的“小镇青年”逐渐过渡到主流观众群体。让网络电影成为可以同院线共赢的产品,是所有网络电影玩家的最终目的。毫无疑问,网络电影正走至分界线的关口。
内地电影市场受众审美悄然变化
网络电影正面临资源、资金、概念三个层面的全新升级。就题材内容来看,如今的网络电影恰似九十年代香港电影的内容市场,都属于全面开花类型。影片对情绪化有着高度的要求。感情冲突强烈,情绪足的赌片、喜剧;在特效方面有所创新的妖魔鬼怪,僵尸盗墓、功夫武侠,在两类作品中均有体现;当下网络电影中,各种狄仁杰探案,黄飞鸿,怪兽等IP作品正值火热,相对较为创新和文艺的类型也在逐渐兴起。
从粗糙到精致,如今的头部网络电影已经有了Cult片的味道,尽管在艺术性方面仍有一定很大差距,但题材独特、画面升级、角度新颖,都是他们之间的共同特性。


对标院线的内容升级,是产业升级的主要目标。《罪途》《魔游记》等系列网络电影都各自凭借新颖题材和有趣剧情,引起不错的市场反响。
从2019年5月通过规划备案的227部网络电影中题材分类可以看出,都市、科幻、武打、传奇这四种题材成为了未来的主流题材,在审核通过的227部网络电影中,这四种题材就占据了165个席位。


在内容的升级过程中,网络电影对画面内容的刚性需求逐渐凸显。业内人士透露,这几年网络电影的特效费用呈现出数倍的飙升。“2016年用5万或10万做特效就不错了,2018年仅特效费就得200万。”
最典型的当属2018年底出品的《四大名捕之入梦妖灵》,影片的出片方在采访中表示,这部千万级投资的影片,特效费已经占到总投入的80%以上。


港人进军网大成绩如何?
近几年港人北上,多有进军网络电影。香港导演带来的港味在网络平台上再次得以复兴,重新与伴随港片长大的一代人获得情感共鸣。王晶拍出《我的极品女神》,请来郑伊健、周秀娜、何浩文等多位香港演员参演。导演刘观伟执导了《僵尸先生》,陈可辛等著名香港电影人也纷纷表示未来会就网络电影进行试水。


2017年,网络大电影爆款《绝色蛊师》上线。这部影片讲述纹身师小乐偶然在酒吧结识了年轻貌美的苗族女蛊师阿幼朵,无意中被卷入苗疆蛊术的悬疑事件中。影片由香港著名导演蒋国权执导,上线一周点击量即突破2000万,单年播放量达到1.2亿.
同样是在2017年,港片里常见的西游记题材也得以复兴。网络电影《斗战胜佛》由陈浩民主演,青年导演蔺水净执导。影片围绕着“齐天大圣”孙悟空在人间修行的线索而展开,讲述了种种关于找寻自我、认知爱情、感悟友情的故事。


2018年,香港知名演员何佩瑜、邓健泓等人领衔主演的警匪动作片《扫黑神探》引发关注。本片以惊心动魄的警匪之争为主线,极具港式风格,剧情紧凑,人物关系复杂。
而2019年上映的《潜行者》,更好地继承了这一风潮。《潜行者》的主演男主角伍允龙,是香港老武指出身。主演安志杰,是动作片领域中老手,从小就喜欢动作片,出演的第一部电影就是徐克导演的《黑侠2》。除去主演之外,还有林雪、吴家丽、邵音音等一众香港老戏骨鼎力加盟。


院网同步:网络电影的新起跑线
目前,网络电影精品化的方向,主要以内容制作升级、引入核心创作人才、营销模式突破圈层,获得增量三大方向为主。而营销模式突破圈层的最重要方向,就是实现院网同步互相导流,形成线上线下发行矩阵,取得二次宣传效应,最大程度地增加影片的曝光率。
在互联网飞速发展之下,传统的院线受众和视频网站的受众已经发展出了差异化的趋势。互联网的精准宣传,切中了观众注重时间成本的痛点,更好地俘获了观影习惯不同的小镇青年群体。


首度试水院网同步的《潜行者》以切实的成绩证明了这一点,本片上映10余天,网络火爆异常,与传统院线形成鲜明对比。据数据显示,《潜行者》上线当天弹幕数飞速攀升至第一位,同时全网热度也在前三天高居榜首。来自腾讯视频数据显示,上线10余天后,《潜行者》排在腾讯视频电影排行榜的第3名。
在这次院线网络的同步的尝试中,《潜行者》探索了由院线到网络的长线发行模式。《潜行者》作为同步院线上线的自制电影,以一连串花式翻新硬碰硬的动作戏,使得观众感受到切身的刺激体验。同时,《潜行者》也于7月11日迎来会员转免,从院线到会员转免的长线营销,《潜行者》为平台带来了院线级别的高质量内容,进一步提升了视频网站供给内容的质量,为影片的营销模式打开了新的大门。


能经得起长期考验的影片,快节奏、重人物塑造、反复反转的情节必不可少,这也使得《潜行者》成为经得起用户长期反复观看的优质影片。这部由陈嘉上、黄永峰监制,吕冠南、谭广源执导,伍允龙、吴建豪、安志杰、冯文娟、蒋璐霞主演,谢霆锋、林雪等一众香港一线大咖友情出演。陈嘉上作为香港金像奖新掌门,在影片中展现了独特的个人风格。
《潜行者》以劲爆打戏为最大卖点,三大主演伍允龙、吴建豪、安志杰均是以精彩的动作表演,令观众感到惊喜。伍允龙本人承担了一打二和船舱肉搏等多重打斗戏份,以咏春精髓混合杂技技巧,充分展现出精悍利落的打戏风格。而吴建豪空翻旋转、手扒车顶的表演,与伍允龙安志杰一快一狠,三足鼎立,形成鲜明的对照。


警匪三兄弟,黑白两道,卧底勾连,这最令人怀念的港味,仍然在《潜行者》中得以实现。事实上,港片已死的陈词早已经过去,在大银幕上传统的港味,以现实主义和主旋律的“中国大片”模式已经得以复兴,而在与院线共荣共生的网络平台上,带着港味的《潜行者》,也在复兴和升级中,找到了自己的新道路。
-FIN-

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